De chinelo de pobre a sandália de grife na Europa, as Havaianas são um bom exemplo de reposicionamento de marca. Os putos conseguiram fazer com que seu produto deixasse de ser visto como coisa de fudido para tornar-se o desejo de dondocas mundo a fora. O segredo? Livros e mais livros, palestras e vários cabeças da Alpargatas e Almap/BBDO já tentaram explicar. Parece simples: ousadia, boas verbas de comunicação e um produto bom, que serve para todos os públicos.

Porém, nessa caminhada para o sucesso, um outro fenômeno ocorreu: a havaianização dos chinelos. Exatamente, pode ver. Vá uma loja de calçados, visite a sites desse segmento e constate que não existe mais chinelos que não seja chinelo de dedo. A onda das Havaianas foi tão grande que engoliu todo mundo e fez seus concorrentes copiarem a sua sandália.

Sempre odiei chinelo de dedo. Tenho o pé gordo, a tira entre o dedão o “dedo indicador do pé” me faz calos. Aquela porra é desconfortável, deixa seu pé totalmente pelado – o que é horrível para um curitibano – além de sim, ter cheiro e soltar as tiras. Foda-se se é colorido, se tem florzinha, se brilha no escuro, qualquer havaiana sempre vai fazer aquele barulho chato de flap, flap que a parte de trás faz ao bater na sola do seu pé. Pra mim, Havaianas não chinelo. É sandália de dedo.

Queria a volta do bom e velho Rider. Aquele aclamado pelas campanhas da W/Brasil, com músicas de Rita Lee e Lulu Santos. O tal chinelo que dava férias para os seus pés. Um chinelo de verdade, confortável, resistente, com cheiro de EVA e que não faz barulho quando você anda.

Travei uma feroz batalha para encontrar um desses. Fui a lojas, visitei sites, pensei em importar um, devido a meu tamanho desespero em cogitar ter que usar um chinelo de dedo. Encontrei um em um e-commerce de material esportivo, caro, de uma marca famosa, porém parecidíssimo com o bom e velho Rider de muitos anos atrás, com aquelas bolinhas massageadoras que, quando criança, eu odiava. Comprei. Pensei em comprar várias e estocar, mas só tinha uma unidade do meu tamanho, uma pena.

Torço muito para que a moda do chinelo de dedo acabe e retornem a fabricar chinelos de verdade em larga escala. Pelo fim da havaianização dos chinelos.

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