Dia de João Dória

Sou novo na carreira de publicitário. Ainda engatinho. Não criei muita coisa: conceitos para campanha de incentivo a vendas, displays de PDV, malas diretas e alguns e-mails marketings. Já veiculei anúncios em revistas locais e já fiz muitos textos de folhetos para banco, telefônicas e até mesmo escritórios de cosultoria jurídicas para orgãos públicos, este último não me orgulho muito, não. Mas nunca inventei um dia.

Quem sabe no futuro, no ápice da criatividade para resolver um job osso, eu tenha uma grande idéia como a de João Dória.

Em 1949, as Lojas Clipper de São Paulo precisavam alavancar suas vendas no mês de julho. Eles queriam fazer uma grande comunicação, algo grandioso, estupendo e arrumar um motivo para vender, em mês que não tem nenhum “feriado comercial”.

Então Dória, com toda a genialidade publicitária, tascou logo um conceito que mudaria o curso da história do comércio: “Não é só com beijos que se prova o amor” e tava feita a merda. A moda pegou. Todo mundo queria provar, ou demonstrar, ou até mesmo comprar o seu amor com um presentinho. E assim surgiu o Dia dos Namorados no Brasil.

É sério, não to brincado. Hoje, o 12 de junho é a terceira data comemorativa com mais volume de vendas, só perde para o Natal e o Dia das Mães. É um dos dias em que mais se vende flores tirando Finados e também o Dia da Mães. Os moteis lotam, os restaurantes dobram o preço e milhões de presentes são entregues. Laços, fitas, perfumes, mas nada de vale CDs. E aí de quem esquecer.

O dia mais meloso do calendário nasceu de uma necessidade de vendas. Ou seja, invés de corações, enfeitemos tudo com cifrões.